凭借着强大的广告吸金能力与商业价值，综艺节目一直以来都是省级卫视平台赖以存续和发展的重要资本。然而，从去年至今年的暑期档，虽然许多卫视都奋力朝着打造“现象级”综艺的目标不断尝试，但我们依然尚未看到下一个爆款清晰的方向。受到资本与政策越来越多限制的当下，打造一个“现象级”，不是更容易，而是更难了。在资本方面，艺人价格的水涨船高令综艺对于电视平台的回报率下降。盲目地打造“全明星”阵容往往达不到高收视率的预期。在政策方面，对于综艺娱乐节目和真人秀的管控也愈加趋紧。不久前广电总局下发的《通知》，至少有三条内容直接影响了综艺节目生产的路径选择：

　　1.地方上星综合频道的节目要坚持高标准，要以中央电视台的节目为标杆，坚守底线，把好导向，努力攀登正能量高峰；

　　2.进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性。坚决反对唯收视率、坚决收视率造假；总局鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次；

　　3.继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控。要坚决追星炒星，影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目；总局倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。

　　从这份《通知》我们可以大致寻觅出未来综艺节目生产的两个价值导向：内容上，以“正能量”综艺为框架；形式上，以星素结合为底色。自今年年初《见字如面》、《中国诗词大会第二季》以及《朗读者》的相继刷屏，文化类节目逐渐受到热捧。此次《通知》则更加明确地将公益、文化、科技、经济四大门类作为未来节目生产受鼓励的方向，因此可以将这四类统称为“正能量”综艺。而在形式上，星素结合已经成为一档节目能够上线的必要条件了。打个不那么恰当的比喻，正能量综艺是大的药方，而星素结合则是为那些已有的全明星节目提供了改变的药引子。

　　在此价值引导下，许多正能量综艺相继推出，其中，尤其以文化类、科学类节目居多。央视暑期已播出了《加油！向未来》、《魅力中国城》，新节目《中国民歌大会》、《中国戏曲大会》、《机智过人》也将逐一亮相。卫视方面，湖南卫视推出了科学类节目《我是未来》；浙江卫视推出了文化类《汉字风云会》、《向上吧！诗词》；东方卫视在打造了《诗书中华》之后，接着上档了《喝彩中华》；江苏卫视八月底将推出《阅读·阅美》，北京卫视推出了《念念不忘》。国学方面则有安徽卫视的《少年国学派》与山东卫视的《国学小名士》。

　　许多曾经有着“全明星”阵容的综N代节目也在向“星素结合”的要求靠拢。例如《我们来了第二季》将素人直接添加到“女神”阵容中，有幸进入黄金档。《我们相爱吧第三季》加入了更多的素人CP，增加了更多的戏份。《极限挑战第三季》也增加了“极限男人帮”和素人之间的互动戏份，更多向公益等正能量的主题调整。

　　一方面，调整到非黄时段播出后的节目，其收视率相对于曾经的黄金时段播出成绩，必然有所下滑，例如《极限挑战第三季》、《挑战者联盟第三季》以及《我们相爱吧第三季》的收视率相较第二季均有下降。另一方面，以文化类节目为代表的正能量综艺虽然受到政策支持，但其商业价值还未得到充分挖掘与肯定，广告吸金能力较常见的综艺娱乐节目或户外真人秀均有不小的差距。并且，这些节目短时期内大量增长三亿体育官方网站，难免出现雷同的现象，仅它们的名字就已经把观众绕的云山雾罩。

　　最重要的是，这些正能量综艺在节目模式创新上任重道远。目前看来，许多节目的模式依然是通过打造各种“惊奇”来吸引观众，本质上是一种类似达人秀的模式。在节目模式没有革新的情况下，它们很难成为新的“现象级”，收视率的低迷表现也就不难理解了。

　　在电影市场，《三生三世十里桃花》的跌落让人乐观的预计“大IP、小鲜肉”模式将会逐渐被市场法则所抛弃，然而，至少在电视领域，还不敢下此定论。不过，电视平台需要从盲目追逐大IP的风潮中逐渐清醒。而在政策导向越来越明显的情况下，如何在综艺节目模式上进行创新，而不再是靠政策之便走模式抄袭的“捷径”，成为目前国内综艺节目的困境所在。对于这个时代的电视台而言，凛冬将至。

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